中新社北京8月26日電 (記者 劉文文)一張票根，票根不再只是經(jīng)濟一次消費的終點(diǎn)，更成為串連“食住行游購娛”的觀(guān)察國暑起點(diǎn)。今年暑假，小解“因一張票赴一座城”成為不少中國年輕游客熱衷的鎖中旅游模式。

　　所謂“票根經(jīng)濟”，期旅是游消指消費者憑借演出、賽事、費密旅游等各類(lèi)票務(wù)憑證，票根在后續消費場(chǎng)景中享受優(yōu)惠，經(jīng)濟把“單一購票”升級為“鏈式消費”。觀(guān)察國暑暑期以來(lái)，小解多地借音樂(lè )節、鎖中體育賽事、期旅文藝演出等熱門(mén)活動(dòng)，游消推出憑票優(yōu)惠措施，激活跨場(chǎng)景消費，讓“票根”成了撬動(dòng)假日經(jīng)濟的杠桿。

　　多座城市因“一張票”而走紅。刀郎臨沂演唱會(huì )吸引數萬(wàn)歌迷前往，當地順勢推出“聽(tīng)歌游臨沂”活動(dòng)，持全國任意場(chǎng)次演唱會(huì )門(mén)票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區，24家景區推出折扣優(yōu)惠政策，帶動(dòng)全市重點(diǎn)A級以上景區游客量增長(cháng)25%。

　　暑期“村超”“蘇超”等民間體育賽事火爆全網(wǎng)，其中“蘇超”單場(chǎng)上座人數超6萬(wàn)，撬動(dòng)江蘇多場(chǎng)景消費規模達380億元(人民幣，下同)，成為“以賽興城”的樣本。

　　浙江衢州則借“浙BA”籃球賽的熱度，啟動(dòng)賽事主題促消費活動(dòng)，面向觀(guān)賽者發(fā)放總額500萬(wàn)元的消費券，直接拉動(dòng)本地餐飲、住宿、零售消費。

　　“票根經(jīng)濟”通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，將一次消費變成一串消費鏈，帶動(dòng)的消費規模十分可觀(guān)。專(zhuān)家指出，與傳統的以旅游景點(diǎn)為中心的旅游消費相比，“旅游+票根”關(guān)聯(lián)到了交通、餐飲、住宿、旅游、文化周邊等消費，增加了更多的消費場(chǎng)景，是當前城市促消費的一個(gè)重要切入點(diǎn)。

　　“票根經(jīng)濟”為何能“火”起來(lái)？對外經(jīng)濟貿易大學(xué)國家對外開(kāi)放研究院教授陳建偉接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“票根經(jīng)濟”之所以迅速崛起，在于其契合了年輕消費者追求儀式感與價(jià)值感的心理需要。其構建了文旅IP與地方商業(yè)聯(lián)動(dòng)的消費新場(chǎng)景，為本地多元業(yè)態(tài)提供了一條低成本且高效的精準引流路徑，形成了“一場(chǎng)活動(dòng)帶火一座城”的乘數效應。

　　同程旅游研究院首席研究員程超功受訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，“票根經(jīng)濟”興起反映出消費者對旅游產(chǎn)品的“文化含量”要求越來(lái)越高，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品實(shí)際上成了優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的“芯片”，這是“旅游+票根”現象興起的內在邏輯。

　　但熱潮之下，“票根經(jīng)濟”也暗藏“曇花一現”的隱憂(yōu)。專(zhuān)家提醒，若僅停留在“折扣兌換”“免費入園”等淺層激勵，這種模式很可能隨活動(dòng)熱度消退而降溫，“流量”難成“留量”。

　　“‘票根經(jīng)濟’的生命力在于從‘流量?jì)?yōu)惠’升級為‘情感連接’的深度體驗?！标惤▊ブ赋?，文旅市場(chǎng)需推動(dòng)票根價(jià)值的內涵式增長(cháng)，通過(guò)與在地文化、獨家產(chǎn)品和定制化服務(wù)的深度綁定，將票根轉化為開(kāi)啟獨特在地體驗的“鑰匙”，而非一張簡(jiǎn)單的打折券。

　　陳建偉進(jìn)一步指出，長(cháng)遠來(lái)看，更應構建數字化的票根經(jīng)濟活動(dòng)平臺，利用數據洞察實(shí)現個(gè)性化推薦與長(cháng)效用戶(hù)運營(yíng)，從而將一次性的交易，沉淀為可持續的品牌認同與復游動(dòng)力。(完)